Gerçek Zamanlı Günlük Dosyası Öngörüleriyle İçerik Ekiplerini Nasıl Güçlendirirsiniz?


Çok sayıda kuruluş, hala net hedefler ve KPI’lar olmadan içerik yayınlıyor.

Kuruluşların “sadece içerik yayınlamanın” ötesine geçebilmeleri için farklı bir zihniyet benimsemeleri gerekir.

Geçmiş çalışmaları üzerinde düşünmeleri, eleştirel düşünmeleri ve trafik, taramalar ve oluşturulan bağlantılar açısından içerik performansını değerlendirmek için kullanabilecekleri performans verilerine erişim istemeleri gerekir.

Ne düşündüğünüzü biliyorum: “Bir dakika, içerik ekiplerinin günlük dosyası verilerini mi istediğini mi ima ediyorsunuz?”

Evet, ancak size daha iyisini yapacağım: İçerik ekiplerinin gerçek zamanlı günlük dosyası bilgileri istemeye başlamasını istiyorum.

Geleneksel, zaman alıcı günlük dosyası analizine aşina olanlar için bunun farklı olduğunu söyleyeyim.

Zaman değişti ve içerik ekipleri artık değerli bilgiler günlük dosyalarının sahip olduğu değerli bilgilerden faydalanabilir.

Aşağıdaki dört adımla bu zihniyeti değiştirelim.

Adım 1: İçerik Ekipleri Eleştirel Düşünmeye Başlar

İçerik ekipleri nadiren “İçerik parçasının arama motorları tarafından aynı gün keşfedilmesini, yayınlandıktan sonraki üç gün içinde taranmasını, bir hafta içinde dizine eklenmesini ve yayınlandıktan üç hafta sonra ayda 200 organik ziyaret ve iki olası satış elde edilmesini istiyorum” der.

Ne yazık ki, birçok kuruluş “Biz her zaman böyle yaptık” veya “SEO performansımızı sürdürmek için yeni içeriğe ihtiyacımız olduğu için” ayda yalnızca X miktarda içerik yayınlıyor.

Yayınladıktan sonra hızla bir sonraki parçaya geçerler. Ve ayın sonunda, dört içerik parçası yayınlama hedeflerine ulaştılar ve “bittiler”.

Arama motorlarının yeni yayınlanan veya güncellenen içeriklerini taramasının ne kadar sürdüğünü, dizine eklenmesinin ne kadar sürdüğünü ve makalenin organik trafiği sıralamaya ve yönlendirmeye başlamasının ne kadar sürdüğünü yansıtmazlar.

Ve bu korkunç bir utanç.

Niye ya?

Çünkü bu eski yöntemin gerçekten iğneyi hareket ettirmesi pek olası değil.

Elbette, herkes çok meşgul ve eminim ki bu biraz işe yarayacaktır, ancak içerik asla potansiyeline ulaşamayacak. Bu para israfı.

Beni yanlış anlama. Neden olduğunu anlıyorum.

Geçmişte işe yaramış (veya çalışmış olabilir) olanı yapmanın ve içerik ekiplerinin çalışmalarının performansına etkili bir şekilde yansıtmak için ihtiyaç duydukları tüm bilgileri bulabilecekleri merkezi bir yer eksikliğinin bir birleşimidir.

Eleştirel düşünmek, içerik ekiplerinin kendilerine şu soruları sorduğu anlamına gelir:

  • X makalesi neden yayınlandıktan hemen sonra anlamlı organik trafik çekmeye başladı? Neden bu kadar hızlı tarandı? Basın tarafından alındı ​​mı? Sosyal medyada viral oldu mu?
  • A bölümündeki içeriğin performansını B bölümüyle karşılaştırırken çok farklı davranışlar mı görüyoruz? Daha sık taranıyor mu? Öyleyse neden?
  • A bölümünün çok daha fazla iç ve dış bağlantısı var mı? Genel olarak daha iyi performans gösteren içeriğe sahip mi?

Bu soruların cevaplarını nerede bulabilirler?

2. Adım: Günlük Dosyası Analizi Öngörülerine Sahip Olun

Ellerinizi günlük dosyalarına sokmak herkesin bildiği gibi zor oldu. Her türlü zorluk var.

Yeni başlayanlar için, artık mevcut olmayabilirler. Hâlâ mevcut olsalar bile, PII (kişisel olarak tanımlayıcı bilgiler) endişeleriyle ilgili bürokrasi nedeniyle elde edilmesi zor.

Çoğu durumda bunun yavaş ve acılı bir süreç olduğunu göreceksiniz. Çoğu kuruluşun yılda yalnızca bir veya iki kez geleneksel bir günlük dosyası analizi yapmasının bir nedeni vardır.

Bu, aşağıdakiler gibi İçerik Dağıtım Ağlarının (CDN’ler) olduğu yerdir. Bulut Parlaması, CloudFrontve Akamai Girin.

Günümüzde birçok site, hem ziyaretçilere hem de tarayıcılara hızlı yüklenen siteler sağlamak için CDN’leri kullanıyor.

Ve CDN’lerin güzelliği, günlük dosyalarını gerçek zamanlı olarak sağlamalarıdır ve günlükleri kolayca çekebilir ve herhangi bir PII verisi içermediğinden emin olabilirsiniz.

3. Adım: İçerik Ekiplerine Kolayca Sindirilebilir Öngörüler Sağlayın

Günlük dosyaları ayrıca, bilgi ihtiyaçları teknik SEO ekiplerinden farklı olsa bile içerik ekipleri için değerli, teknik olmayan içgörüler içerir.

İçerik ekipleri, içerik odaklı, kolayca sindirilebilir içgörülere ihtiyaç duyarlar ve tüm gün değişiklik yaptıkları ve birçok farklı içeriğe dokundukları için buna gerçek zamanlı olarak ihtiyaç duyarlar.

Aşağıdaki gibi soruları cevaplayabilmeleri için parkta bir yürüyüş olması gerekiyor:

  • Google bu yeni yayınlanan sayfaları taradı mı? Peki ya yakın zamanda güncellediğimiz bu sayfalar?
  • Google, web sitesinin X bölümündeki sayfaları ne sıklıkla tarar? Bu, Y bölümüyle nasıl karşılaştırılır?
  • Google, yanlış başlık etiketlerine sahip olduklarında sayfaları taradı mı? Ya da bozuk bağlantılar içerdikleri zaman?

Arama motorlarının hangi tarama davranışını sergilediğini bilmek, SEO performansınızı iyileştirmek için çok önemlidir, çünkü sayfaları (yeniden) taramak, Google’ın keşiften sonraki tarama, dizine ekleme ve sıralama boru hattının ilk adımıdır.

İçerik ekipleri yukarıdaki soruları yanıtlayabildiğinde, noktaları birleştirmeye başlayabilir ve çalışmalarının sitedeki arama motoru davranışını nasıl etkilediğini öğreneceklerdir.

Hatta şunları hesaplayabilir ve iyileştirebilirler:

  • Tarama için ortalama süre.
  • Ortalama indeksleme süresi.
  • Sıralama için ortalama süre.
  • Trafik için ortalama süre.

Uzaklaştırma, SEO trafik tahminleri için de harika bir girdi sağlar!

4. Adım: İçgörüleri İçerik Envanteriyle Eşleştirme

Bulmacanın son parçası, bu faydalı bilgileri içerik envanterinizle eşleştirmektir; bu, içerikteki tüm değişikliklerinizi de izler.

Ve bunu e-tablolarda manuel olarak bir araya getirmekten uzak durmak istiyoruz – günlük dosyası içgörülerinizin otomatik olarak bağlandığı, sürekli güncel bir içerik envanteri istiyorsunuz.

Hazır çözümler tüm bunları sunar veya kendi özel çözümünüzü oluşturabilirsiniz.

İkisi de iyi. Önemli olan içerik ekibinizi güçlendirmenizdir!

Profesyonel ipucu: İçeriğin dizine eklenip eklenmediğini belirlemek için Google Arama Konsolu’nun URL Denetleme API’siyle bile entegre olabilirsiniz!

Eşyaları Sarmak

İçerik ekipleri tüm doğru soruları sorup çalışmaları üzerinde derinlemesine düşündüklerinde ve bu soruları yanıtlamak ve yansıtmak için ihtiyaç duydukları her şey parmaklarının ucunda olduğunda, tüm çabaları uzun bir yol kat edecektir.

Sitelerin SEO performansını iyileştirmeye yönelik çalışmanın, ilgili herkes için çok daha erişilebilir olduğunu göreceksiniz. Daha eğlenceli olacak ve yönetim muhtemelen daha hızlı satın alacak.

İçerik ekibinizi güçlendirin ve sitenin SEO performansına katkılarına hayran kalın!

Daha fazla kaynak:


Öne Çıkan Görsel: The Kong/Shutterstock

Yoruma kapalı.