Bahse girerim gidilecek yerleri ararken buna benzer bir Google Haritası görmüşsünüzdür. Haritanın kendisinde yakınlardaki bir dizi konumu ve aşağıda listelenen arama için ilk üç seçeneği gösterir:
Üç sonuç yeterli değilse, haritanın kendisine tıklayabilir ve daha çeşitli konumlar elde edebilirsiniz:
Bu görüntülere bir kez daha bakın. Haritadaki ilk üç konum, SERP’deki yerel paketteki ile aynıdır. Fikir şudur: yerel paket SERP’de çok yer kapladığından ve sonunda daha fazla tıklama aldığından, işinizi oraya götürmeniz gerekir. Yani Google Haritalar’da ilk 3’te yer almanız gerekiyor.
Bu nasıl yapılır? Hadi işe başlayalım.
Google Haritalar sıralama faktörleri – Benim işletmem nasıl öne çıkarma?
Google Haritalar sıralama faktörlerine, hem sizin hem de arama yapan kişinin konumuyla ilgili oldukları için yerel sıralama faktörleri de denir. Google’ın belgelerine göre, üç ana yerel sıralama faktörü şunlardır :
Alaka düzeyi — işletmenizin kullanıcının sorgusuyla ne kadar eşleştiği.
Mesafe — arama yapan kullanıcıya ne kadar yakınsınız.
Önem – işin ne kadar iyi bilindiği ve sevildiği.
Yerel sıralama faktörleri ve Çevre güncellemesi
Aralık 2021’de Google, büyük bir yerel motor güncellemesi sunduklarını doğruladı. Bu Civar güncellemesi , son beş yıldaki en büyük yerel arama algoritması güncellemesi oldu ve üç temel sıralama faktörünün dengesini büyük ölçüde değiştirdi. Özellikle mesafe faktörü eskisinden çok daha önemli bir rol oynamaya başladı. Örneğin, güncellemeden önce, daha iyi optimize edilmiş listeler, arama yapan kişiye gerçekten daha yakın olan listelerden kolayca daha iyi performans gösterebilirdi. Şimdilik bu pek mümkün değil.
Google, Vicinity güncellemesiyle birlikte SERP’lerde yeni yerel paket düzenini test etmeye başladı. Böylece sağda haritası ve solda üç yerel paket sonucu ile daha geniş bir blokla karşılaşabilirsiniz.
Yakın çevre güncellemesinin her bir yerel SEO sıralama faktörünü nasıl etkilediğine daha yakından bakalım .
alaka faktörü
Alaka düzeyi, muhtemelen açıklaması en kolay faktördür. Bir işletmenin sorguyla ne kadar alakalı olduğu. Ve birçok nişte oldukça uzun bir süre alaka düzeyi, işletme adınızda tam eşlemeli bir anahtar kelimeye sahip olmak için kullanılırken, bu faktörün gücü son güncellemeyle azaldı . Şimdilik, önemli olan işletme girişinizin kategorisi ve alt kategorileridir.
Diyelim ki, ben google pub Melbourne .
Yerel paket , şimdi adında pub kelimesiyle yalnızca bir sonuç içeriyor .
mesafe faktörü
Mesafe muhtemelen etkileyemeyeceğiniz tek faktördür. Bulunduğunuz yerdesiniz ve işinizi ne hareket ettirebilir, ne de kullanıcıları belirli bir noktadan aramasını sağlayabilirsiniz.
Çevre güncellemesi, mesafenin önemini büyük ölçüde artırdı . Aşağıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, yetersiz doldurulmuş bir liste bile, arayan kişinin yakınında bulunuyorsa yerel pakete girebilir.
Derecelendirme, inceleme, fiyat yok. Hayır hiçbir şey. Yine de snippet, konum nedeniyle SERP’e girdi.
Bu neden mümkün? Çünkü Google, kullanıcılara istenilen hedefe çok fazla yürümeden en yakın yerleri göstermeye çalışıyor. Her şey insanların rahatı için.
Önem faktörü
Şimdi , tespit edilmesi en zor ve son derece önemli sıralama faktörü olan önem geliyor . Çevre güncellemesinin burada da bir etkisi oldu .
Google’ın dokümantasyonunun öne çıktığı iddiaları, bir işletmenin hem çevrimdışı hem de çevrimiçi olarak ne kadar iyi bilindiğine bağlıdır. Bu nedenle, şirketinizin web sitesi organik konumları, GMB incelemeleri, derecelendirmeleri ve geri bağlantılarının hepsinin Google Haritalar’daki öne çıkmanız için sayılması gerekir.
Şu anki konumunuzdan farklı bir yerde bir yer ararsanız (örneğin, ziyaret etmeyi planladığınız başka bir şehirde bir şey bulmak istiyorsunuz), öne çıkmanın gücü açıkça görülür.
Örneğin, şu anda Rimini’de değilim. Gelato Rimini için yerel paketten aldıklarım :
Tüm sonuçlar aynı 4.6 puana sahip, ancak ilk sırada 2.000 yorum var, ikinci konum 761 ile gidiyor ve üçüncüsü 411 kez incelendi. Korelasyon oldukça açık.
Şimdi, 3 yerel sıralama faktörünü akılda tutarak, pratik kısma geçelim. Google harita sıralamanızı yükseltmek için ne yaparsınız?
1. Google haritalara işletme nasıl eklenir?
Google Haritalar’da yer almak için Google Haritalar’da bulunmanız gerekir. Bu yüzden Google Haritalar’a gitmeniz ve arama çubuğuna işletmenizin adını yazmanız gerekiyor.
İşletmeniz hakkında henüz bir bilgi yoksa, Eksik yer ekle seçeneğini kullanın.
Çalışma saatleri, kategori ve konum gibi temel işletme bilgilerini doldurmanızı sağlayan bir pencere açılacaktır.
İşiniz bittiğinde Gönder’i tıklayın . Başvurunuz incelenip onaylanacak ve bir e-posta bildirimi alacaksınız.
2. Google benim işletmem nasıl geliştirilir? İşletmenizi Google My Business’a ekleyin ve listeyi optimize edin
Teknik olarak, Google Haritalar’da sıralamak için bir GMB listesine ihtiyacınız yok. Ama aslında, yerel sıralama faktörleri söz konusu olduğunda GMB çok önemli olduğu için yaparsınız :
Kaynak: https://whitespark.ca/local-search-ranking-factors/
İşletmenizi Google Haritalar’a eklediğinizde hemen bir GMB girişi oluşturabilirsiniz. Bunu yapmak için Haritalar açılır penceresinde Bu işletmeyi sahiplenin’i tıklayın.
Bu işlem sizi hemen Google İşletme Profili sayfasına götürecektir; burada girişinizi doldurabilir, şirketiniz hakkında ayrıntılar ve bilgiler sağlayabilirsiniz.
GMB listesinin optimizasyonuna gelince, kural basittir: Gördüğünüz her satırı ve bölümü dikkatlice doldurun. Veya Google My Business listeleme optimizasyonu ile ilgili kapsamlı kılavuzumuza bakın .
Profesyonel İpucu
İşletme adınızda tam eşlemeli bir anahtar kelime bulunması, işletmenizi Google Haritalar’da daha üst sıralara taşıma potansiyeline sahip olsa da, anahtar kelime eklemenin Google’ın Yönergeleri tarafından yasaklandığını hatırlatmak isterim :
“İşletme adınıza gereksiz bilgilerin eklenmesine izin verilmez ve İşletme Profilinizin askıya alınmasına neden olabilir.”
İşletme adınıza dahil edilmemesi gerekenlerin listesi aşağıdaki gibidir:
Pazarlama sloganları. Kötü: Domuzlar ve Tereyağı, Şehirdeki En İyi Et . İyi: Domuzlar ve Tereyağı
Mağaza kodları. Kötü: Kahve Evi – 1703 . İyi: Kahve Evi
Ticari marka/tescilli işaretler. Kötü: Burger King® . İyi: Burger King
Tamamen büyük harfli kelimeler (kısaltmalar hariç) veya gereksiz boşluklar. Kötü: MCDONALD’ S . İyi: McDonald’s
Kapalı/açık durumu da dahil olmak üzere çalışma saatleri bilgileri. Kötü: Domino’s Pizza 24 saat açık . İyi: Domino’s Pizza
İşletmenizin yasal adını yansıtmadıkları sürece telefon numaraları veya web sitesi URL’leri. Kötü: Doğrudan Havaalanı 1-888-557-8953 . İyi: Doğrudan Havaalanı
Özel karakterler (örn. %&$@/”) veya işletmenizin yasal adının bir parçası olmadıkça alakasız yasal terimler Kötü: Shell Pay@Pump . İyi: Shell
İşletmenizdeki bir departmanı tanımlamak için gerekli olmadıkça, işletmenizle ilgili hizmet veya ürün bilgileri. Kötü: Verizon Wireless 4G LTE . İyi: Verizon Kablosuz
Konum ve adres bilgileri. Kötü: Holiday Inn (2. Çıkışta I-93) . İyi: Holiday Inn Salem
İşletmenizin başka bir işletme içinde bulunduğunu gösteren saklama bilgileri. Kötü: Geek Squad (Best Buy içinde) . İyi: Geek Ekibi
Sonuç olarak, işletme adınız herhangi bir ek anahtar kelime veya kelime öbeği olmaksızın gerçek yasal adınız gibi olmalıdır.
3. Daha fazla inceleme alın
Yukarıda bahsettiğim gibi, incelemeler Google Haritalar’daki ve yerel paketteki konumlarınızı etkiler. Tabii ki, olumlu eleştirilerden bahsediyorum. Onları nasıl elde edersiniz? Her şeyden önce, müşterilerinizi inceleme bırakmaya teşvik edebilirsiniz. Sosyal medyada bir kampanya başlatabilir, indirim teklif edebilir veya onlara e-posta göndererek işletmeniz hakkındaki fikirlerini sorabilir ve sizi derecelendirmelerini isteyebilirsiniz.
Bu arada, incelemelerin kendi sıralama faktörleri vardır (bahse girerim Google’ın bazılarını En Alakalı bölüme nasıl ittiğini görmüşsünüzdür):
Puanı gözden geçirin. Ve bazen Google, yıldız derecelendirmesinin ötesine bile geçer. Bazı SEO’lar, Google’ın duygu analizi deneyleri hakkında rapor verdi .
Miktarı gözden geçirin. Ne kadar çok yorumunuz varsa o kadar iyi.
İnceleme metnindeki anahtar kelimeler. İncelemeleriniz, alakalı anahtar kelimeler içeriyorsa daha iyi kabul edilir.
Bunu akılda tutarak, işletmenizle ilgili incelemelerin çok sayıda olduğundan ve anahtar kelimeler içerdiğinden emin olmalısınız. Müşterilerinizi gerekli anahtar kelimeleri kullanmaya teşvik etmek için, belirli ürün veya hizmetlerinizle ilgili inceleme istemeyi düşünün.
Not: Herhangi bir işletme olumsuz yorumlar alabilir. Bunları görmezden gelmeyin, ancak müşteriye yanıt verdiğinizden ve neden olunan olumsuz deneyim için özür dilediğinizden emin olun.
4. Web sitenizi optimize edin
Teknik olarak Google Haritalar’da görünmek için bir web sitesine ihtiyacınız olmasa da (tıpkı bir GMB listesi gibi), organik trafik ile yerel paketteki artan konumlar arasında güçlü bir ilişki olduğundan, organik SEO’yu ihmal etmek Google Haritalar performansınıza zarar verebilir .
Yerel anahtar kelimeler ekleyin
Yerel konumlarınızı artırmak için web sitenizi yerel anahtar kelimelerle zenginleştirin. Bunlar, Google’ın belirli bir konumla alakanızı görmesini sağlayan anahtar kelimelerdir.
Çoğu durumda, faaliyet gösterdiğiniz konumun adını açılış sayfalarınıza eklemeniz yeterlidir. Örneğin, yalnızca en iyi kahve yerine New York’un en iyi kahvesini kullanın . Ayrıca, yakınımdaki anahtar kelimeleri optimize etmeyi denemek isteyebilirsiniz .
Yeni yerel anahtar kelime fikirlerine ihtiyacınız varsa, Rank Tracker’ın Anahtar Kelime Araştırma modülünü deneyin . Örneğin, Otomatik Tamamlama Araçları özelliğinin yardımıyla yeni anahtar kelime önerileri almak için yerel anahtar kelimelerinizden birini tohum anahtar kelime olarak kullanabilirsiniz .
Birkaç farklı konumda faaliyet gösteriyorsanız, farklı yerel açılış sayfaları oluşturmayı düşünün ve her birini alakalı yerel anahtar kelimeler için optimize edin; bunlar yakındaki sitelerin ve ilgi çekici yerlerin adları, şehirler vb. olabilir.
Not: Varlıklar bağlamında yerel sıralama faktörleri hakkındaki kılavuzumuzda yerel yer işaretlerini (yakındaki iyi bilinen yerlerin adları) kullanma hakkında yazdım. Web sitenizde bu yerlerden bahsetmek, Google’ın işletmeniz ile belirli bir alan arasında daha yakın bağlar kurmasını sağlayacaktır. Bu konumlar Google Haritalar’da bulunabilir. Bazı konumların popüler yerel takma adları varsa, bunları da kullanabilirsiniz.
Bir Google haritası göm
Google Haritalar’ı doğrudan web sitenize eklemek, Google’ın işletmenizi konumla ilişkilendirmesine izin vermenin başka bir yoludur. Özellikle, yakındaki en popüler yerlerden konumunuza giden yol tariflerini gösterebilirsiniz – bu bir havaalanı, tren istasyonu, yerel turistik yerler vb. olabilir.
Google Haritalar API’sinin yoğun kullanım için ücretsiz olmadığını unutmayın. Yine de, Hakkında ve İletişim sayfalarınıza (veya ihtiyacınız olan birkaç sayfaya) Google Haritalar eklemek kesinlikle uygundur. Her ay Google Haritalar API’sinde 200 ABD Doları kredi almak için Google Bulut Platformu ile bir faturalandırma hesabı oluşturmanız yeterlidir (kullanım bu 200 ABD Dolarını geçmediği sürece sizden ücret alınmaz).
Benim işletmem nasıl öne çıkarma? Web sitenizi duyarlı hale getirin
Web sitesi duyarlılığı, bir web sitesinin herhangi bir cihaz veya ekran boyutunda tutarlı bir şekilde çalışması anlamına gelir. Google Haritalar işletme listeleri, web sitenize bir bağlantı içerdiğinden ve Google aramalarının yaklaşık %60’ı mobil cihazlarda yapıldığından, duyarlı bir web sitesine sahip olmanın önemi yoktur.
5. İlgili geri bağlantıları oluşturun
Geri bağlantılar SEO için her zaman önemli olmuştur ve yerel arama bir istisna değildir.
Ancak, yerel aramada görünürlüğünüzü artırmaya çalışırken, yalnızca tematik olarak değil, aynı zamanda yerel olarak alakalı geri bağlantılara da odaklandığınızdan emin olun.
Bağlantı kurma fırsatları ararken, sadece dışarı çıkıp etrafa bakmanızı öneririm. Fiziksel komşularınızla başlayın. Ardından, iş bağlantılarınıza dönün – bunlar ortaklarınız, sağlayıcılarınız, müşterileriniz vb. olabilir.
Bir işletmenin sizinle konum dışında hiçbir ortak yanı olmasa bile, web sitelerinden gelen bir geri bağlantı yine de bu belirli konumla bir “bağlantı” sinyali verecek ve yerel sıralamanıza fayda sağlayacaktır.
Ve kesinlikle rakiplerinizin geri bağlantılarını belirleme fırsatını da göz ardı etmeyin. Bunu yapmak için, SEO SpyGlass’ta Etki Alanı Karşılaştırma > Bağlantı Kavşağı’na gidin ve Google Haritalar’dan birkaç rakibinizi ekleyin (bunları bulmak için işletme kategorinizi ve konumunuzu google’da aramanız yeterlidir). Ardından , açılır menüden Potansiyel alanlar’ı seçin.
6. NAP alıntılarını denetleyin ve güncelleyin
Ad, Adres ve Telefon numarası (NAP), temel işletme bilgilerinize atıfta bulunur. Bu ayrıntılar internette ne kadar tutarlı olursa, Google işletmenizden o kadar emin olur.
Bu nedenle, tutarsız verileri tespit etmek ve düzeltmek için NAP alıntılarınızı denetlemek mantıklıdır.
Bazı uzmanlar , alıntıların bir sıralama sinyali olarak rolünün her yıl azaldığını söylese de . Yine de işletmenizin en azından büyük platformlarda (Yelp, Sarı Sayfalar veya Tripadvisor gibi) ve kendi bölgenize hizmet eden yerel dizinlerde (şehir çapında bir inceleme platformu veya toplu bir pazar yeri gibi) nasıl listelendiğine dikkat etmenizi öneririm.
7. Web sitenize Şema İşaretleme ekleyin
Yapılandırılmış veriler, Google’ın işletmenizle ilgili bilgileri daha iyi anlamasına olanak tanır. Yerel işletmeler için şemalar adrese, çalışma saatlerine, sosyal medya profillerine vb. uygulanabilir. Google tarayıcıları web sitenize ulaştıkça, hayati bilgileri kolayca elde edecekler, böylece size daha fazla güvenecek ve Google Haritalar’da listenizi daha yukarılara çekeceklerdir.
Hepsinin doğru çalıştığından emin olmak için şemanızı Google’ın Yapılandırılmış Veri Test Aracı ile kontrol etmeyi ve doğrulamayı unutmayın .
8. Google haritalarda nasıl öne çıkılır? Sıralama için Google Haritalar Reklamlarını deneyin
Google Haritalar Reklamları organik bir tanıtım yöntemi değildir, ancak yine de trafik edinme aracı olarak kullanabilirsiniz.
Herhangi bir PPC kampanyasında olduğu gibi, Reklamlar bir Google Haritalar SERP’de organik sonuçların üzerinde, genellikle bir veya iki defa görünür. Google Haritalar’da işletmeniz için bir reklam yayınlamak istiyorsanız, işletmenizi Google İşletme Profili hesabınız üzerinden talep etmeniz ve bir Google Ads hesabı oluşturmanız gerekir .
Sonuç olarak, herhangi bir TBM kampanyasında olduğu gibi, Google Haritalar’da reklam vermek, diğer sonuçların üzerinde olmanın bariz bir avantajıyla birlikte gelir, yalnızca burada, reklam web sitenize değil, onun yerine GMB listelemenize yönlendirir.
PPC sonuçlarınızın Google Haritalar’da gösterilmesinin birkaç yolu vardır.
Arama Sonuçları Reklamları
Google Haritalar’da bölgenizdeki bir işletme veya hizmet için bir mobil cihazda arama yaptığınızda, fiziksel konumunuza ve derecelendirmelerine göre en yakın işletmeleri döndürür.
Belirli bir alanda bu haritaların başında olmak istiyorsanız, Google Haritalar ücretli yerel arama listeleri sunar.
Bu tür bir sonuç, herhangi bir şirketin benzerleri arasındaki TO’sunu anında artırır ve bir sürü yeni tıklama getirir.
Tanıtılan Pinler
Tanıtılan pinler, başka bir ücretli reklam listesi türüdür ve kullanıcılar Haritalar uygulamasındaki alanlara göz atarken fark edilmenin harika bir yoludur. Arama sonuçları reklamlarından farklı olarak, bu koyu renkli iğneler, kullanıcının herhangi bir arama yapmasına gerek kalmadan haritada belirir.
Terfi edilen işletmenin türü, simgelerin hangi renk ve stilde olduğunu belirleyecektir. Dahası, standart bir simge yerine görüntülenecek bir logo bile ekleyebilirsiniz.
Mağaza İçi Promosyonlar
Mağaza içi promosyonlar, doğrudan işletmelerin listelerine yerleştirilir ve bir kullanıcıya, yürüttükleri özel promosyonları bildirir. Bu promosyonlar, bir alana bir bedava tekliflerinden belirli ürünlerdeki indirimlere kadar her şey olabilir.
Bu örnekte, pinin kendisi standart bir Google My Business mağazası olarak listelenmiştir, ancak kullanıcılar profili tıkladıklarında özel mağaza içi promosyonu göreceklerdir.
9. Google Haritalar sıralamanızı takip edin
Google Haritalar konumlarınızı, normal SEO konumlarınızı izlediğiniz gibi izleyebilirsiniz.
Örneğin Rank Tracker’ı ele alalım . İhtiyacınız olan şey, Tercihler > Tercih Edilen Arama Motorları’na gidip Google Haritalar’ı seçmek .
Dahası, konumlarınızı belirli bir sokak adresinden takip ediyormuş gibi takip etmek için konumu belirleyebilirsiniz. Bunun için arama motorları listesinde Google Haritalar düğmesinin yanında bulunan Özel Ekle’ye tıklayın ve yeni pencerede konumu belirtin.
Özelleştirme menüsüne girdikten sonra, takip etmek için ilgilendiğiniz adresi ekleyin. Artık şirketinizin tam konumu etrafında yerel sıralamanızı takip edebileceksiniz. Birden fazla iş yeri için, daha fazla proje oluşturmanız yeterlidir (Rank Tracker’da ihtiyaç duyduğunuz kadar proje kullanabilirsiniz, orada sınır yoktur).
Anahtar kelimelerinizi projenize ekler eklemez, SERP ve görünürlük ilerlemelerini Google Haritalar’da takip etmeye başlayabilirsiniz.
Özetlersek
Google Haritalar için optimizasyon, SEO stratejinizin gidebileceği en açık yol değildir. Yine de, SERP’deki yerel işletme özelliklerinin büyümesiyle ( yerel pakete merhaba deyin ), işletmenizin görüntüleme, tıklama ve nihayetinde ödeme yapan müşteriler elde etmesi için buna ihtiyacı var. Gördüğünüz gibi süreç, bu kılavuzu okumadan önce göründüğü kadar zor değil.
Google Haritalar’da nasıl sıralanacağınızla ilgili paylaşabileceğiniz bazı ekstra ipuçlarınız mı var? Yorumlarda paylaşın.
Bu klavuzda, Benim işletmem nasıl öne çıkarma? sorusunun yanıtı bulunmaktadır. Eğer faydalandıysanız ne mutlu bize, Zlata Verzhbitskaia’ya ait olan bu yazı bir klavuz niteliği taşıdığından Türkçe versiyonuyla yayınlama kararı aldım. Yine de desteğe ihtiyacınız var ise yorumlar kısmından iletebilirsiniz.
Kaynak :
https://www.link-assistant.com/news/google-maps-ranking.html?utm_source=email&utm_medium=broadcast&utm_campaign=google-maps-guide-09032022
Yoruma kapalı.