Ürün Bilgi Yönetimi (PIM) Nasıl Yardımcı Olur?


Büyüyen bölgesel/ulusal ve büyük uluslararası markalar, ürün açıklama sayfası (PDP) optimizasyonu hakkında birçok soru soruyor.

Ne kadar otomatikleştirilebilir?

Bazılarının kopyalanması önemli mi?

Tek bir URL’de bulunan değişken ürünlerle ne yapıyoruz?

Üretici tarafından sağlanan ürün açıklamalarını kullanabilir miyim?

Ürün açıklamalarıyla ilgili sorunlar daha sonra daha büyük ürün katalogları ve daha karmaşık teknoloji yığınları ile daha da kötüleşir.

Bununla birlikte, kurumsal e-ticaret yığınlarıyla, birçok ürün açıklaması sorununu otomatikleştirme ve hızlı çalışma fırsatları da bulabilirsiniz.

PIM’in (Ürün Bilgi Yönetim sistemi) hem SEO hem de kullanıcı deneyimi rüyası olabileceği yer burasıdır.

Ürün açıklamalarına ek olarak, PIM, paydaşların kullanıcı deneyimini etkilemesine ve satın almalarını tamamlamak için ürünleri arayan ve araştıran bir kullanıcı arasındaki boşluğu doldurmaya yardımcı olabilir.

Birçokları için PIM, teknoloji yığınının yalnızca bir başka parçasıdır.

Ancak kullanıcı deneyimlerini iyileştirebilir ve PDP’yi (Ürün Ayrıntıları Sayfası) SEO açısından önemli bilgilerle de zenginleştirebilir.

Bain & Company gibi e-ticaret endüstrisindeki işletmeler, araçlarla müşteri deneyimini geliştiren şirketlerin gelirlerini şu kadar artırabileceğini iddia ettiğinden, bu makale için her ikisinin birleşimine dayanacağım. %25.

Google’ın Önemli Web Verileri, Hız, Mobil Uyumluluk, EAT ve daha fazlası aracılığıyla web’deki kullanıcı deneyimlerini iyileştirmek için daha çok çalıştığı göz önüne alındığında, kullanıcı deneyimini iyileştirmek için PIM’i kullanmak, sayfaya anahtar kelimeler eklemekten daha fazlası olabilir.

PIM genellikle ürün görüntülerinden de sorumludur.

Bazen bu Dijital Varlık Yönetim sisteminin işi olabilir, ancak bu makale için PIM’in bunları idare ettiğini varsayıyorum.

Ürün Başlığı Etiketlerini ve Meta Açıklamalarını Otomatikleştirme

Tipik olarak, PIM, aşağıdakiler dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere, ürünle ilgili birkaç alan içerecektir:

  • Ürün adı.
  • Ürün teknik özellikleri (renkler, boyut, malzeme).
  • Ürün Açıklaması.
  • Ürün tanımlayıcıları (SKU, ISBN).

Bu bilgiler, başlık etiketlerini ve meta açıklamaları geliştirmek için kullanılabilir.

Google her iki öğenin üzerine aktif olarak yazarken, yine de bunlar Google tarafından işlenir ve önbelleğe alınır.

Yalnızca başlık etiketi “sıralamada” hesaba katılsa da, meta açıklama yine de TO açısından önemlidir.

PIM’in kullanılması, başlık etiketleriyle ilgili yineleme sorunlarının hafifletilmesine yardımcı olabilir ve Google için daha iyi belge bilgileri mimarisi sağlayabilir.

Bunu, ön uç platformun (vitrin), ürün açıklama sayfası şablonunu doldurmak için PIM’deki aynı bilgileri dinamik olarak kullanmasını sağlayarak yapabilirsiniz.

Bu bilgiler ayrıca, Google’ın aşırı spesifik sorgular için içerik sunmasına ve sitenizden, aksi halde anında sunum dizininde olmayan URL’leri döndürmesine yardımcı olabilir.

Başlık etiketine ve meta açıklamaya daha fazla bilgi eklemek, Google’ın başlık etiketinizin ve meta açıklamanızın daha doğru yeniden yazılmasına da yardımcı olur.

Bu, kullanıcıya yanlışlıkla yanıltıcı bilgi vermekten ve olumsuz bir arama deneyiminden kaçınmanıza yardımcı olur.

Ürün PDP Açıklamalarını Otomatikleştirme

Birçok ürün sayfası, üreticinin büyük olasılıkla sağladığı genel ürün açıklamalarından oluşur.

Bir PDP’nin içeriği sadece yazılı kelimelerden daha fazlası olduğu için, yinelenen ürün açıklamaları genellikle bir sorun değildir. Bu, bütünüyle sayfanın değer önerisidir.

Amaç, kopyalanan açıklamayı odak noktası değil, sayfanın destekleyici bir öğesi yapmaktır.

Google’dan John Mueller bunun bir ceza senaryosuna neden olmadığını ve yalnızca aynı içeriği listeleyerek birden fazla sonuç göstermek istemediklerinde bir sorun olduğunu onayladı.

Bunu aşmanın yolu, değer eklemek için PIM’i kullanmaktır.

“Genel” ürünlerle ilgili çoğu sorgu için Google, yerel ve çevrimiçi sonuçların bir karışımını içerecek şekilde arama sonuçlarını genişletir.

Bu, Google’ın yerel veya “en iyi” kaynakları yinelenen değer önermeleriyle sıralamaya karar vermesi gerektiği anlamına gelir.

Çoğu PIM, stok verileri içerir ve çevrimiçi ve çevrimdışı çalışan çoğu işletme, aşağıdaki bilgileri ve öğeleri PDP’lere eklemenize olanak tanıyan entegrasyonlara sahip olacaktır:

  • Yerel mağazalarda bulunabilirlik (tanımlı konum tercihlerine yakın mağazalarda müsaitlik durumunu göstermek için oturum açtıysanız daha da kişiselleştirebilirsiniz).
  • Teslimat süreleri eve teslim için.
  • için kurşun süreleri mağazadan teslim.

Bu, sayfaya başka bir yararlı amaç ve Google’ın PDP’nizi diğerlerine göre sıralamayı seçmesi için bir neden sağlar.

Taksonomileri ve İlişkileri Tanımlama

Çoğu PIM’de, veri tabanındaki diğer ürünlerle taksonomiler ve ilişkiler tanımlayabilirsiniz.

Bu bilgiler daha sonra kişiselleştirme öğeleriyle birlikte PDP sayfasında ek içerik blokları (ve ek değer önerileri) oluşturmak için kullanılabilir ve bu da ona ek kullanıcı değeri verir.

Bu öğeleri ayrıca hem çapraz satışları hem de yukarı satışları teşvik etmek, kullanıcı ortalama sipariş değerini (AOV) iyileştirmek ve doğru tamamlayıcı ürünlerin seçilmesine yardımcı olmak için kullanabilirsiniz.

Örneğin, ilgili ürün olarak doğru ampulü sunan sayfadan bir lamba satın almak, kullanıcının doğru ampulü belirleme (ve arama) konusunda zamandan ve emekten tasarruf etmesini sağlar.

Taksonomiler ve etiketler ayrıca çoğu dahili site aramasıyla entegre edilebilir, bu nedenle önemli ürünlerin ve varyasyonların doğru şekilde etiketlendiğinden ve doğru sınıflandırmalara sahip olduğundan emin olmak, kullanıcıların web sitenizde ürün keşfine yardımcı olabilir.

Önemli Çıkarımlar

PIM, e-ticaret SEO cephaneliğinde yeterince kullanılmayan bir varlıktır ve gözden kaçabilir veya pazarlama araç setinin “parçası değil” olarak görülebilir.

PIM bilgilerini e-ticaret vitrinine çıkarmaktan sorumlu olanlarla pazarlama toplantılarına PIM paydaşlarını dahil etmek, ürün açıklama sayfanızın SEO değerini daha da artırma fırsatları bulmanıza yardımcı olabilir.

Kullanıcı deneyimini, dönüşüm oranlarını ve AOV’yi iyileştirmek için ek fırsatlar da sağlayabilir.

Ürün sayfalarınız ne kadar spesifik ve açıklayıcı olursa, Google ve diğer arama motorları, sizinki gibi ürünleri arayan yüksek motivasyonlu arama yapanların sorgularıyla alakalarını o kadar iyi belirleyebilir.

SEO hedefleriniz için de işe koyarak kuruluşunuzun PIM değerini en üst düzeye çıkarmak için yukarıdaki ipuçlarını kullanın.

E-ticaret SEO’suna yeni başlıyorsanız veya tüm fırsatlardan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak için bir en iyi uygulamalar kontrol listesi arıyorsanız, E-Ticaret Ürün Sayfası SEO’suna göz atmak isteyeceksiniz: 20 Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler.

Daha fazla kaynak:


Öne Çıkan Görsel: 13_Phunkod/Shutterstock

Yoruma kapalı.